Google a confirmé le 14 octobre 2026 l’arrivée progressive d’une nouvelle fonctionnalité sur Google Ads : la priorisation des canaux. Jusqu’ici, un annonceur ne pouvait qu’activer ou désactiver entièrement un canal secondaire comme le réseau de recherche partenaire ou le Réseau Display. Avec cette mise à jour, il devient possible de classer chaque canal en priorité haute ou basse, et de plafonner en pourcentage le budget quotidien qui lui est consacré.
Comment fonctionne la priorisation des canaux
Concrètement, une campagne finance d’abord les canaux classés en priorité haute, puis répartit le budget restant vers les canaux de priorité basse, dans la limite du plafond fixé par l’annonceur. Le réglage s’applique différemment selon le type de campagne :
- Search : priorisation et allocation budgétaire entre Google Search, le réseau de recherche partenaire et le Réseau Display ;
- Shopping : priorisation des réseaux associés aux campagnes Shopping des sites marchands ;
- Performance Max et Demand Gen : priorisation des canaux Google (YouTube, Gmail, Discover), sans plafond chiffré pour l’instant.
Google précise lui-même qu’il « cherche à respecter dans la mesure du possible » l’allocation demandée, sans garantie absolue : l’algorithme conserve une marge de manœuvre sur la répartition finale.
Une échéance à ne pas manquer : février 2027
Le déploiement se fait progressivement dans le monde, via le menu d’administration, au niveau du compte ou de chaque campagne. Une échéance ferme est toutefois fixée : les campagnes Search qui diffusent encore sur le Display devront être reconfigurées avant février 2027, sous peine de voir Google supprimer la répartition de diffusion actuelle. Pour conserver un équilibre existant, par exemple un partage à parts égales entre Search et Display, l’annonceur devra désormais placer le Display en priorité basse avec un plafond de 50 % du budget quotidien.
Ce que ça change pour les annonceurs TPE et PME
Pour les petites structures qui gèrent elles-mêmes leurs campagnes, cette évolution offre un contrôle plus fin sans sacrifier l’optimisation algorithmique : il devient possible de tester un canal secondaire avec un budget plafonné plutôt que de le couper entièrement. C’est particulièrement utile pour les campagnes pilotées au CPA cible ou au ROAS cible, qui ne sont pas limitées par le budget et profitaient jusqu’ici d’une liberté de répartition difficile à maîtriser pour les équipes marketing. En contrepartie, la fonctionnalité suppose un suivi de conversion fiable : sans données de performance solides, l’algorithme garde la main sur l’essentiel de la répartition des budgets publicitaires.
Cette annonce s’inscrit dans un mouvement plus large observé cet automne sur l’écosystème Google : nouveautés de l’API Google Ads version 26, tests de création de campagne assistée par l’IA, et en parallèle des changements du côté du référencement naturel, avec des Aperçus IA qui affichent désormais davantage de liens sources. Pour les équipes marketing, la frontière entre gestion du SEO, du SEA et du SEM continue de se resserrer autour d’un même enjeu : garder la maîtrise des budgets et de la visibilité face à des plateformes de plus en plus automatisées.
Questions fréquentes
La priorisation des canaux est-elle déjà disponible en France ?
Le déploiement est progressif et aucune date de généralisation n’a été fixée pour la France : certains comptes y ont accès via le menu d’administration de Google Ads, d’autres pas encore.
Que se passe-t-il si je ne reconfigure pas ma campagne Search avant février 2027 ?
Google supprimera la répartition de diffusion actuelle entre Search et Display. Sans nouveau réglage, l’équilibre entre les deux canaux ne sera plus garanti.
Cette fonctionnalité concerne-t-elle toutes les campagnes Google Ads ?
Non. Search et Shopping bénéficient de la priorisation et de l’allocation budgétaire ; Performance Max et Demand Gen n’offrent pour l’instant qu’une priorisation sans plafond chiffré.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
