Avant de choisir une destination, de plus en plus de vacanciers ouvrent d’abord une application de réseaux sociaux plutôt qu’un guide papier ou un comparateur classique. Cette bascule, confirmée par plusieurs études récentes sur les habitudes de préparation des vacances, redessine en profondeur la manière dont les Français imaginent, comparent et réservent leurs séjours.
Une influence confirmée, surtout chez les plus jeunes
Selon une étude spécialisée sur les usages numériques liés au voyage, 23 % des voyageurs connectés déclarent être souvent influencés par les contenus vus en ligne dans le choix de leur destination, 25 % pour le choix des activités sur place et 29 % pour celui de l’hébergement. Chez les 18-24 ans, ces proportions grimpent nettement : 48 % pour la destination, 45 % pour les activités et 42 % pour l’hébergement. Une génération entière compose désormais une partie de son itinéraire à partir de vidéos courtes, de recommandations d’amis relayées en ligne et de suggestions algorithmiques, plutôt que de brochures ou de conseils d’agence.
TikTok, amis ou algorithme : la nouvelle boussole du voyageur
La presse généraliste a récemment souligné ce basculement : les internautes s’appuient de plus en plus sur TikTok, sur des recommandations d’amis partagées en messagerie ou sur des créateurs de contenu spécialisés pour dénicher une idée de séjour, loin des canaux traditionnels que sont les offices de tourisme ou les catalogues d’agences. Ce changement profite en particulier aux plateformes numériques capables de proposer un contenu court, visuel et rapidement partageable, un format qui convient bien à des tendances comme le city-maxxing et les voyages multi-destinations, où chaque étape se prête à un court format vidéo.
Paradoxe : la déconnexion progresse pendant le séjour lui-même
Le tableau est toutefois plus nuancé une fois les valises posées. Une part croissante de vacanciers cherche à se couper des écrans une fois sur place : 28 % des Français disent privilégier une déconnexion quasi totale pendant leurs vacances, 24 % ne partagent leurs photos qu’avec un cercle restreint, et seuls 18 % publient activement leur séjour en temps réel. Le réseau social sert donc surtout d’outil de préparation en amont, bien plus qu’une vitrine pendant le voyage lui-même — une distinction que confirment aussi les enquêtes sur les nouvelles pratiques de vacances, comme celles qui expliquent pourquoi de nombreux Français privilégient des séjours plus proches de chez eux pour mieux maîtriser leur budget.
Ce que ce basculement change pour les professionnels
Pour les acteurs du tourisme, cette évolution implique d’investir davantage dans du contenu visuel court et authentique plutôt que dans la seule publicité classique. Les stratégies de communication et de marketing des destinations s’adaptent déjà, à l’image des évolutions constatées dans le marketing d’influence, désormais mieux encadré et davantage sollicité par les marques. On peut anticiper, sans certitude à ce stade, que les destinations les moins « photogéniques » devront redoubler de créativité pour exister face à des lieux qui bénéficient naturellement d’une forte visibilité en ligne, à l’image de régions déjà portées par les tendances de fraîcheur estivale, comme la Bretagne face à la Côte d’Azur.
Cette recomposition des usages touche aussi les catégories de consommation liées au voyage : réservation d’activités, achats d’équipement ou de vêtements techniques, tout un écosystème se réorganise désormais autour de la découverte en ligne plutôt qu’autour des points de vente physiques ou des agences. Ce sont là des constats déjà observés ; la manière dont les professionnels s’y adapteront dans les prochains mois relève, elle, davantage de la prévision que du fait établi.
Questions fréquentes
Les réseaux sociaux remplacent-ils les agences de voyages ?
Pas totalement : ils interviennent surtout en amont, au moment de l’inspiration et de la comparaison, mais la réservation elle-même passe encore largement par des sites spécialisés, des comparateurs ou des agences, notamment pour les séjours complexes.
Pourquoi les jeunes sont-ils plus influencés par ces contenus ?
Les 18-24 ans sont les utilisateurs les plus assidus des plateformes vidéo courtes et suivent davantage de créateurs spécialisés dans le voyage, ce qui explique une exposition plus forte à ce type de contenu au moment de choisir une destination ou une activité.
Les vacanciers partagent-ils encore beaucoup leurs voyages en ligne ?
Moins qu’on ne le pense : une majorité de vacanciers limite volontairement le partage en temps réel, que ce soit par souci de déconnexion ou pour préserver la confidentialité de leur séjour, et ne publie souvent qu’après coup ou dans un cercle restreint.
Sources
Next Tourisme — étude sur les usages des réseaux sociaux avant, pendant et après le voyage
Statista — sources d’inspiration des Français sur Instagram pour l’organisation des vacances
L’Écho touristique — 7 tendances de voyage 2026 selon Skyscanner et TikTok
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
